Книга Гра в бренди - Олексій Філановський Наш Формат (9786177730414)

Техника создания брендов на примерах крупных компаний Украины.
Тематика книги
Брендинг и маркетинг, бизнес и предпринимательство.
Как увеличить шансы вашего бизнеса на успех
Прежде всего, создание величественного бренда – это искусство, но с другой стороны – системные четко-определенные шаги, которые компания должна обязательно внедрить. Для достижения успеха маркетолог должен креативно мыслить, понимать все этапы развития и формирования бренда. Как создать бренд «с полного нуля»? Возможно ли это вообще? Как превратить классическую компанию в икону? Нужен ли бренд каждой компании? В книге «Игра в бренды» раскрываются ответы на эти частые вопросы маркетологов и предпринимателей.
Кому понравится книга «Игра в бренды»
Маркетологам, руководителям маркетинговых отделов, стратегам, бренд-маркетологам, владельцам бизнесов.
Книгу следует покупать! Почему?
В книге «Игра в бренды. Как увеличить шансы вашего бизнеса на успех» маркетолог Алексей Филановский на примерах крупных украинских и мировых компаний объясняет, что такое настоящий бренд как оценить состояние и перспективы собственного бренда и спланировать его успешное развитие.
О Филановском, как о маркетологе и авторе книг
Алексей Филановский – владелец маркетингового агентства «Filberry». Руководил процессом создания «с нуля» таких брендов, как «Прайм», «Истина», «Природный источник», «Снежная панда», «Bigl», «Crafta» и другие. Возглавлял процесс репозиционирования "Revo", "Shake", "Prom" и "Фокстрот". «Игра в бренды» – не первая книга Финансовского и была издана на основе прошлого успеха учебника по маркетингу «Главная маркетинговая книга».
Книги, похожие на «Игра в бренды» о маркетинге
«Уязвим. Психология вирусного маркетинга» Йона Бергер, «Наш Формат», 2015;
«На крючке. Как создать цепляющий продукт» Нир Эяль «Наш Формат», 2017 год;
"Как растут бренды: чего не знают маркетологи" Байрон Шарп "Наш Формат", 2019 год;
«Пурпурная Корова! Как создать незабываемый продукт» Сет Часов «Наш Формат», 2018;
«Суперспотребители. Быстрый путь роста бренда» Эдди Юн «Наш Формат», 2019 год.
Отзыв о книге
Филановский – лучший эксперт по стратегическому маркетингу, с которым мне пришлось работать. Его глубокие и дальновидные советы сыграли значительную роль в развитии бренда «Кабанчик».
Роман Киригетов, соучредитель сервисов Kabanchik.ua и Crafta.ua
Цитаты из книги
О нишевости
Нишевый бренд акцентирует внимание на собственной уникальности и эксклюзивности. Он не массовый, как лидеры рынка, но способен обеспечить своим симпатикам чувство «избранности».
О хайпе
Управлять хайпом следует на основании доктрины компании. Если вам свойственно доминирование, то вы должны пытаться выйти из хайпа с лидерской позицией и масштабировать все бизнес-процессы для обеспечения выполнения всех обещаний бренда. Если вы придерживаетесь доктрины последовательного роста, то хайп – это время, когда вы нарабатываете лояльную базу, и возвращение к линейному росту после того, как волна спадет.
О ценностях компании
Каждый продукт – это отражение ценностей, желаний, намерений людей, работающих в компании. Каждый сотрудник влияет на продукт в большей или меньшей степени, и будет ошибкой считать, что кто-то может создать продукт, опираясь исключительно на мнение потребителя и данные рынка.